Gute Laune als Differenzierung
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Wer die Regeln bricht, sollte sie kennen: Erfolgsmarke Jacquemus.

Zeitzeichen

Gute Laune als Differenzierung

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12.06.2024
Die Luxusindustrie weckt keine Bedürfnisse, sie erfindet sie und generiert damit Traum-Margen. Während etwa für Konsumgüterhersteller die klare Unterscheidung im Wettbewerb massgebend ist für den Erfolg am Markt, agieren Luxusmarken mit ihren Kommunikations-Codes erstaunlich konventionell: berühmtes Gesicht, Produkt, Logo, fertig. Nicht um Differenzierung geht es, sondern um Distinktion. Models werden im Superluxus-Segment normalerweise bierernst fotografiert, die Konvention will, dass Lächeln ein untrügliches Signal für Billigmode ist. Anders das Modelabel Jacquemus. Es sorgt seit einiger Zeit für Furore, bricht Konventionen und setzt neue Standards in der Ansprache. Die Mar ...
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